Knoten aus Kordel auf Packpapier
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Welche Anforderungen werden heute an Verpackungen gestellt?

Bei einer Verpackung zählen heute nicht nur die inneren Werte. So manche Hersteller und Händler haben festgestellt, dass Produkte mit guter Verpackung sich viel besser verkaufen. Kauft man sich beispielsweise Bioprodukte, so werden die Käufer eine Kartonverpackung ganz anders wahrnehmen, als es bei einer Verpackung aus Plastik der Fall ist.

Schließlich ist der erste Eindruck der wichtigste. Eine zweite Chance gibt es nicht. Verpackungen besitzen natürlich ihre herkömmliche Funktion. Darüber hinaus haben sie sich aber auch als ein unverzichtbares Marketinginstrument etabliert. Die meisten Verbrauchsgüter können ohne passende Verpackung weder gelagert noch transportiert werden. Es ist keine Überraschung, dass die Verpackung auch in den vier P im klassischen Marketing-Mix eine entscheidende Rolle einnimmt.

Entscheidend ist, dass die Verpackung heute viel qualitativer geworden ist. Steigende Kundenbedürfnisse führen letztendlich dazu, dass die Herstellung von Verpackung komplizierter geworden ist. Hersteller von Verpackungen achten zudem auf die richtige Zusammensetzung der Verpackung. Weiterhin kommen noch Chemieanbieter wie tib-chemicals, welche dafür sorgen, dass die Verpackung auch bei Unwetter das Produkt schützen kann.

Verpackung muss schützen

Eine Verpackung hat die Aufgabe das Produkt zu schützen. Schließlich möchte man als Verbraucher ein unversehrtes Produkt genießen. Darüber hinaus soll die Verpackung auch Mensch und Umwelt schützen. Man muss sich also früh genug fragen, welches Material den Inhalt, Mensch und Umwelt richtig schützen kann. Diverse Schutzmaßnahmen sind also erforderlich.

Verpackung muss portionieren

Darüber hinaus muss die Verpackung auch portionieren können. Mit einer Verpackung kann das Produkt in gleichen Verkaufsmengen angeboten werden. Aufgrund der Wahl einer bestimmten Größe, wird auch die Positionierung in einem gewissen Segment bestimmt. Dabei setzen einige Luxusmarken auf kleinere Volumen. Gleichzeitig bieten einige Marken Produkte in größeren Verpackungen an, wie es oft bei Familienverpackungen der Fall ist.

Verpackung muss werben

Die Verpackung präsentiert das Produkt nach außen. Sie wirkt wie ein stummer Verkaufsmitarbeiter. Im Idealfall sollte die Verpackung die positiven Eigenschaften eines Produktes hervorheben. Wichtig ist aber auch, dass die Verpackung so authentisch wie möglich wirkt. Dabei wird eine hochwertige Verpackung oft bei High-End-Produkten eingesetzt.

Verpackung muss praktisch sein

Eine falsche Verpackung kann den Verbraucher zu einem Nervenzusammenbruch führen. Wenn die Verpackung schwer aufzumachen ist, so wird der Konsument sich für ein Produkt von der Konkurrenz entscheiden. Daher muss eine gute Verpackung einfach zu verschließen, zu öffnen und zu dosieren sein. Schließlich sollten Produkte so lange wie möglich frisch bleiben und das Leben des Verbrauchers so einfach wie möglich gestalten.

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